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光明家具“双十一”营销活动圆满收官

文章出处:网责任编辑:党群工作部作者:党群工作部人气:-发表时间:2021-11-15 08:15:00【

随着2021年“双十一”全球狂欢节的来临,光明集团的年度营销之战也随之打响。11月10日21时许,光明集团党委书记、副总裁王淑娟,光明集团市场营销管理中心副总经理刘志军,光明集团南京金洲家具有限公司总经理李敬德,副总经理王晓峰等领导亲临电商公司南京办公现场,看望慰问工作在一线的干部员工,勉励他们为完成今年“双十一”目标任务努力冲刺。

面对消费升级的市场新形势,光明集团确定今年“双十一”围绕“选光明家具,享精致生活”的活动主题展开。电商人员从10月中旬便开始了活动蓄水宣传,着重突出实木、健康、品味、时尚的品牌理念。同时,也拿出了年度最优惠的活动力度,不仅有100元预定最高可减1400元的预售特权,还有每满200元减30元的大额津贴,全店商品还可享受两件95折的惊喜折扣,以及1日、11日零点至两点拍单付款还可以返5%红包。同时在蓄水期每日10点还设置了139元限量秒杀“大脸方凳”的活动,购买家具还可享受五重梯度的赠礼活动,多重的优惠活动可谓诚意十足,福利满满。

今年是第13个“双十一”购物节,也是光明电商公司成立10周年。面对“双十一”的战线被进一步拉长、新旧电商平台角力、流量效应见顶等新形势、新挑战。光明电商团队结合天猫、京东、苏宁店铺平台特点,把握付费推广内容和节奏,并制定了11月1日和11月11日两拨现货活动节点方案。在做好日常电商直播的同时,在直播平台和直播时间上继续发力,增加直播频次和时间积极推广品牌,保持与用户的连接和互动,为“双十一”购物节积累用户、提升流量,通过线上引流,推动线上、线下双成交。

面对东北暴雪的困难,电商公司伊春总部办公人员不畏寒冬与出行不便,在时间紧、任务重的情况下奋战在一线,克服诸多困难投入到“双十一”的营销工作中。电商人员按计划完成了文案撰写、线上页面设计、线下物料设计、产品规划和方案策划、话术编写和活动培训、抖音短视频拍摄制作、日常直播和新媒体推广、宣传片制作及促销会议启动等进度的一系列工作。

“双十一”持续火热了13年,见证了中国电商行业的崛起。光明家具作为36年的品牌企业,早在上世纪90年代便开始了电商行业的试运营,通过不断探索进步,紧跟市场发展方向,打造出了成熟的营销队伍,为千万家庭的品质生活助力。


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